La consultora antequerana Grupo Mediante Comunicación ha producido para Eroski un particular ‘flashmob’ en el que los trabajadores recrean los personajes de un belén navideño que cobran vida en torno a un portal ubicado en el corazón de los pasillos del hípermercado.
Los figurantes fueron trabajadores que dejaron sus puestos súbitamente en un momento de máxima concentración de clientes cuando comenzó a sonar un villancico en el hilo musical. Así, el punto de información se convirtió en una improvisada Posada a donde San José y La Virgen arrivaron en burro tras cruzar la galería de la planta baja del Centro Comercial La Verónica. Unas estrellas ‘humanas’ guiaron a la pareja hasta un puesto de castañeras, una lavandería y una tienda de chacina entre otros escenarios para finalmente parar bajo un arco, usado como expositor de jamones, y que se tornó portal para acoger el alumbramiento. Durante el devenir de la pareja, trabajadores portaron carteles con los valores que representan la filosofía de la cooperativa Eroski y empleados y clientes se fueron uniendo a la comitiva a la vez que bailaban y cantaban el mismo villancico que se reproducía en los altavoces del recinto.
La iniciativa partió de la dirección del hípermercado quien de esta forma quiso unir promoción de la marca con la potenciación del sentimiento de equipo humano de los empleados, afirmó Manuel Romero, gerente. Incluso decenas de trabajadores acudieron en su día de descanso un domingo para el ensayo final de la representación.
Juanma Segura y Edu Arjona, editores del vídeo, afirmaron que este proyecto ha sido todo un reto para ellos ya que no se podía repetir en ningún momento la grabación por el carácter de espontáneo de este tipo de iniciativas. «Era importante hacer palpable la estupefacción de niños y mayores que se encontraban comprando en ese momento», dijeron. De hecho flashmob viene del inglés flash, destello, y mob, multitud; con lo que el origen realmente está en una acción organizada por un grupo de personas que se reúne de repente en un lugar público para realizar algo inusual y luego se dispersa rápidamente convocados por las redes sociales.
El vídeo alcanzó las 1.000 reproducciones en pocas horas tras su publicación.
